Supreme Box Logo Milano: perché compriamo a 1500 euro una maglietta che in negozio costa 44 euro?
![Immagine](https://staticfanpage.akamaized.net/wp-content/uploads/sites/11/2021/05/BOX-LOGO-MILANO-SUPREME-PREZZO-RESELL-C-1200x675.jpg)
Giovedì 6 maggio ha aperto il primo negozio Supreme in Italia a Milano, in corso Garibaldi 20: una notizia che gli appassionati del marchio di streetwear aspettavano da tempo. I primi ad entrare sono stati i fortunati possessori di ticket, assegnato automaticamente tramite un sistema di prenotazioni online: nonostante gli accorgimenti messi in atto dall'azienda, fuori dai negozi si sono creati assembramenti e code. Essere i primi non è solo una gratificazione, significa avere la possibilità di aggiudicarsi i capi più esclusivi prima che vadano sold out, come la famosa Box Logo, la t-shirt celebrativa che il brand mette in vendita per ogni nuova inaugurazione. E come è avvenuto sempre, anche questa volta è partito subito il fenomeno del resell: sul web sono state messe in vendita poche ore dopo, a prezzi vertiginosi.
Che cos'è la Box Logo e perché costa così tanto
Il marchio Supreme è nato negli anni 90 a New York come negozio di abbigliamento da skate: da subito però si è distinto per una vera e propria filosofia dei negozi, mete di pellegrinaggio per gli appassionati, e un'oculata strategia di vendite. Il brand tra gli appassionati è un vero e proprio culto, con i suoi riti: uno di questi è l'attesa della Box Logo celebrativa. A ogni nuova inaugurazione, infatti, Supreme lancia una t-shirt celebrativa, con un design ispirato al paese o alla città in cui apre il negozio. Quella di Milano ha un famoso dipinto, il Cenacolo di Leonardo Da Vinci, nel box caratteristico delle magliette.
![Un dettaglio della Box Logo](https://staticfanpage.akamaized.net/wp-content/uploads/sites/11/2021/05/Box-Logo.jpg)
Il prezzo di vendita in negozio è di 44 euro, ma nel giro di poche ore la t-shirt è comparsa nei vari siti di resell. Su Vestiaire Collective, ad esempio, la maglietta si trova in vendita a 1500 euro. Su StockX le offerte per la maglietta si aggirano sui 500 euro, mentre su Yahoo le aste partono da 1.041,23 euro.
![Una schermata del sito Vestiaire Collective](https://staticfanpage.akamaized.net/wp-content/uploads/sites/11/2021/05/Schermata-2021-05-06-alle-14.05.00.jpg)
Nella moda vogliamo ciò che non possiamo avere
Supreme ha tredici negozio in tutto nel mondo: nonostante la crescente domanda dei prodotti con il logo rosso, l'offerta è rimasta molto contenuta. Questa scarsità sul mercato ha reso il brand estremamente esclusivo. I capi Supreme quindi sono molto ricercati specialmente sul mercato secondario, il reselling, dove una maglietta in edizione limitata può essere venduta anche a dieci, venti volte il prezzo di partenza. Per evitare questa pratica l'azienda ha regole molto severe: è espressamente vietato, ad esempio, sostare nei prezzi del negozio per fare operazioni di compravendita o transazioni commerciali. Questo ovviamente non limita in alcun modo le operazioni online. A questo punto però c'è da chiedersi: perché siamo disposti a pagare più di mille euro per una maglia in cotone che ne costa meno di cinquanta?
![StockX](https://staticfanpage.akamaized.net/wp-content/uploads/sites/11/2021/05/Schermata-2021-05-06-alle-14.06.27.jpg)
La questione è molto complessa e intreccia varie dinamiche di mercato: la prima è una banale legge dell'economia, se l'offerta è scarsa il prezzo sale. Supreme non è diventato il marchio più desiderato del momento per il design dei suoi capi o per i materiali ricercati, ma perché negli anni si è costruito un'immagine cool a suon di testimonial e di collaborazioni con il mondo del lusso (un nome su tutti: Louis Vuitton). L'esclusività di Supreme non sta nei prezzi – tutto sommato abbordabili – dei vestiti del marchio, ma nel fatto che sono introvabili. Possederne una indica uno status che va al di là dei soldi: è un po' lo stesso principio delle borse di Hermés, non basta essere ricchi per averle. Questo dimostra una verità fondamentale del mondo della moda: tutti vogliono ciò che non possono avere.
![Ebay](https://staticfanpage.akamaized.net/wp-content/uploads/sites/11/2021/05/Schermata-2021-05-06-alle-14.03.46.jpg)