Un rivenditore online giapponese ha iniziato a vendere con successo mutandine, reggiseni, baby doll e lingerie in pizzo sul proprio e-shop. Fin qui nulla di strano, ma a ben vedere l'intimo sexy non è per le donne ma per i maschietti. La nuova linea di  Wish Room Men's è composta da balconcini, mutandine in pizzo e body tutti ispirati all'intimo femminile ma realizzati su misure e forme del corpo maschile. La biancheria intima è dunque progettata appostimanete per gli uomini.

I designer del marchio hanno detto di aver voluto dare anche agli uomini la possibilità di godere dei tessuti morbidi e preziosi con cui solitamente sono realizzati i completini femminili. Il marchio lanciato nel 2008 ha riscosso tra gli uomini giapponesi un grande successo, le vendite dell'intimo femminile per uomini nell'ultimo periodo sono salite alle stelle e i proprietari del  brand si sono stupiti del successo che ha avuto il reggiseno maschile.